Ryhmä, johon nuori kuuluu tai haluaa kuulua, määrittelee kauneusihanteen. Ihanteesta poikkeavat suljetaan usein ryhmän ulkopuolelle.

1960-luvulla Beatles oli ensimmäinen popyhtye, jota koko Euroopan nuoriso ihaili. Hyväksytyksi tuleminen ystäväpiirissä edellytti, että oli tunnettava yhtye ja heidän musiikkinsa. Mutta myös tietynlainen ulkoasu kuului asiaan. Kuva: Helsingin kaupunginmuseo.

Vaatteet, hiukset ja meikkaus ovat saksalaisen nuorisolehden ”Bravon” tekemän kyselyn mukaan ”täydellisen ulkonäön” olennaisimmat asiat. Yli kaksi kolmannesta kaikista nuorista käy päivittäin suihkussa ja käyttää deodoranttia. Vajaa puolet nuorista pesee päivittäin hiuksensa ja hieman pienempi määrä hoitaa kasvojaan. Runsas kolmannes tytöistä meikkaa päivittäin. Vajaa puolet kaikista nuorista kamppailee iho-ongelmien kanssa.

Ryhmä määrää myös sen, mitä merkkivaatteita nuoren on käytettävä. Nuori valitsee vaatemerkin, joka vastaa sitä kuvaa, joka toisilla pitää hänestä olla. Jos ryhmä vaihtaa merkkiä, nuoresta tuntuu usein, että taas on pakko investoida uusiin vaatteisiin. ”Bravon” toisen kyselyn mukaan nuoret käyttivät Saksassa vuonna 2002 noin 211,4 miljoonaa euroa vaatteisiin.

Ruskettunut = terve = nuorekas = puoleensavetävä. Solariumlaitteiden valmistajat jäljittelevät mainonnassaan lomatunnelmaa. Kukaan ei puhu ihosyövän riskistä, jota solariumin säteily lisää. Kuva: Deutsches Historisches Museum, Berliini.